2026年元旦三天假期，上海市文化和旅游局以“域见上海-第一届旅游攻略超级大赛”为抓手，联动16个区、旅游企业推出百余项文旅商体展融合活动及特色产品，让申城冬日文旅市场活力满满。据上海旅游大数据监测，假期全市共接待游客682.03万人次，实现全要素旅游消费总额122.71亿元，宾馆旅馆平均客房出租率达70%，交出了新年文旅市场的亮眼答卷。
作为2026年首个国定假日，上海文旅部门紧扣“吸引市民留沪、游客来沪”目标，将大赛与元旦、春节假日产品开发营销一体推进，成功激活“多日旅游”消费潜力。假期期间，全市推出130余个元旦迎新主题文旅活动、120余条一至三日游线路，以及120余项融合景区、酒店与乡村民宿的组合产品，为市民游客提供了丰富多元的假日选择。
各大景区与古镇化身冬日潮玩目的地，解锁多元迎新体验。上海欢乐谷“闪耀欢禧节”以飘雪小镇、闪光见面会打造出片打卡场景；上海海昌海洋公园的《虎鲸传奇》《海豚奇缘》海陆空大秀引爆跨年狂欢，5只虎鲸齐跳、9只海豚灵动跃动的画面点燃现场激情。文化体验类景区亮点纷呈，广富林文化遗址以科技化手段重现五千年文明，上海千古情景区推出开运祈福、沉浸演艺等“穿越之旅”体验；朱家角、南翔老街等古镇则大打“年味牌”，南翔老街的剪纸非遗、水上国风表演，枫泾古镇的“连中三元闯关”挑战，青溪老街的古风游园会与古镇音乐节，让市民游客在游走间感受海派文化与江南烟火的碰撞。
商圈与文旅综合体同步变身消费主场，IP联动与场景创新成为吸客关键。BFC外滩金融中心携手宝可梦打造沉浸式城市派对，灯光与雪花交织出梦幻氛围；K11跨年季推出奇梦岛快闪店与心愿树装置，提摩西小队限定活动吸引大批亲子家庭；上海龙华会以“新中式新春”为主题，带来传统与创新融合的年俗体验；普陀环球港、百联中环等热门商圈启动欢购盛典，闵行仲盛世界商城、青浦蟠龙新天地等则聚焦艺术体验、冰雪互动等特色，形成“购物+文化+休闲”的消费闭环。
元旦假期，上海文旅市场实现了景区与商圈联动、传统与新潮碰撞、文化与消费共生。随着“域见上海”旅游攻略超级大赛的持续推进，假期活动不仅丰富了市民游客的冬日生活，更成功预热春节市场，为上海冬季文旅消费持续注入动力。
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